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      精诚智美

      美酵主
      客户名称:腾康生物       服务内容:品牌整合       设计时间:2015


      项目背景
      当酵素已成为高端人群热捧的养生圣品。
      面对已相对充分的市场,优胜劣汰势必将推行到底。
      此时此刻,美酵主品牌,却要深入市场分一杯羹。
      如何挖掘品牌潜质,如何明确发展方向,争取品牌价值最大化,迫在眉睫!

      差异性
      分析同行,美酵主是谁,差异化身份是什么?
      放眼市场,酵素原液的定价小则大几百,大则好几千。
      高昂的价格,限定了享用人群。
      大众人群难道就不期望拥有养生圣品么?
      精诚智美为美酵主开创“时尚养生酵素饮品”新品类。
      让酵素变成饮品,不再高不可攀。

      利益性
      分析消费者,美酵主到底给消费者提供的最核心价值是什么?
      酵素虽好,市场定价却居高不下。
      我们另辟蹊径,创新改革,提炼新买点新健康理念,让酵素变得更加亲民。
      精诚智美最终为美酵主确定了“好酵素,美酵主“的价值定位。
      随着健康新理念的倡导,消费者注重不再是产品的口感味道,
      健康保健是消费者人群的第一诉求点,酵素自然而然受到广大消费人群的热捧。
      明确产品价值定位,给消费者选择美酵主一个强有力的理由。

      本质性
      分析产品,如何让消费者信任美酵主?
      提炼品牌背书,强化产品核心诉求,解决在酵素市场困局下消费者不信任的问题。
      精诚智美为美酵主找到了一个强有力的品牌信任状:天然食材,低温发酵。
      以此为原点,突出原材料和技术工艺,
      让消费人群更好的接受美酵主品牌,排解对产品不信任的心理购买障碍。







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