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      精诚智美

      雅诗薇儿
      客户名称:腾康生物       服务内容:品牌整合       设计时间:2013


      项目背景
      酵素养生,这个词语越来越频繁的出现在我们视线。
      高频率的出现,代表着酵素市场呈现饱和的状态。
      要突出重围,品牌定位是首当其冲的事。  
      目前高端人群对以欧、美、澳发达国家为首的养生产品甚是追捧。
      针对这个现状,我们直接用国际化语言来对品牌进行命名,使其更国际化、品牌化——ASWELL(雅诗薇儿)


      差异性
      分析同行,雅诗薇儿到底是谁,差异化身份是什么?
      酵素市场普遍主推,一瓶酵素全家饮用。
      全家的概念太广阔,我们需要抓住市场消费主流人群,让雅诗薇儿成为他们的首选产品。
      精诚智美为雅诗薇儿开创“高端女性养生酵素”新领域。
      有了针对性定位的目标人群,雅诗薇儿便赢得了差异化优势。


      利益性
      分析消费者,雅诗薇儿到底给终端消费者提供的最核心价值是什么?
      高端女性(职场精英),每天忙于事业,更无暇关注自己。
      女性天生爱美,渴望一个完美的自己!
      精诚智美最终为雅诗薇儿确定了价值定位:“由内而外的蜕变,更健康的你”。
      明确了产品价值定位,雅诗薇儿便拥有了超强的竞争力。


      本质性
      分析产品,如何让消费者信任雅诗薇儿?
      每个消费者都有“心防”,如果获得目标人群的信任?
      提炼产品可追溯性,让目标人群更加相信雅诗薇儿是信得过的产品。
      精诚智美为雅诗薇儿找到了一个强有力的品牌信任状:”100%珍贵药材,零添加”。
      天然产品有保障,目标人群有了品牌信任,便排解了购买的心理障碍。


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