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      精诚智美

      京养(台湾)
      客户名称:京养(台湾)生物       服务内容:品牌整合       设计时间:2014


      项目背景
      70年代开始全球的“中医热”,天然药物、自然疗法受到世界各国的重视。
      大陆和台湾的中医药科技与产业同出一源,但经过不同的发展历程,台湾的中医药产业又独具特色。
      京养(台湾),在酵素高端保健品市场成熟之际,群雄逐鹿之时,加入战场,该如何下手突破市场?
      在大陆掀起新的酵素养生热潮。


      差异性
      分析同行,京养到底是谁,差异化身份是什么?
      中国高端消费市场大部分酵素产品,主推一瓶综合酵素长期饮用,包治百病的高效酵素。
      这让消费者对酵素产品无从选择,不知哪个品牌才是最好的。
      精诚智美为京养开创“古方五行酵素”新品类。
      差异化竞争优势,让京养一上市便赢得消费者购买偏好,成为消费者购买首选产品。


      利益性
      分析消费者,京养到底给消费者提供的最核心价值是什么?
      快节奏生活,造就了高端人群,拥有快、狠、准的人生消费观。
      最有效,才是他们最关心的话题。
      精诚智美最终为京养确定了“有针对性的喝酵素”的价值定位。
      以五行酵素为价值支撑点分别针对:
      金系——激活(修复)酵素,木系——安神(助眠)酵素,水系——状固(壮骨)酵素,火系——娇颜(养颜)酵素,土系——养命(调节)酵素。
      明确的产品分类,给消费者选择京养提供了充分的理由。


      本质性
      分析产品,如何让消费者信任京养?
      精诚智美为京养找到了一个强有力的品牌信任状:源于台湾,古方秘法研制。
      以此为原点撰写了京养的品牌故事,让顾客感觉京养是一个有文化渊源和历史底蕴的品牌,排解了顾客的购买心理障碍。



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