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      精诚智美


      墨西哥波西米亚(Bohemia)啤酒全新包装设计


      诞生于1905年的Bohemia(波西米亚)啤酒称得上是墨西哥最古老的啤酒之一,由墨西哥啤酒厂商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生产,该公司目前也是喜力国际的子公司。近日,由位于英国伦敦的Elmwood设计公司为其更新了品牌形象及产品包装。 对于中国人来说,我们比较熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona(科罗娜)及SOL(太阳啤,或称苏尔啤酒),科罗娜啤酒在国际上风头甚劲,也是成功打进美国主流市场的啤酒之一(不过喝科罗娜需要在瓶口处塞一片青柠,逼格才够高),但就墨西哥本地来说,波西米亚啤酒比科罗娜及另一款啤酒Tecate更受欢迎。Tecate与波西米亚啤酒都是隶属同一家公司。事实上,Elmwood前不久才为Tecate啤酒更换了新形象,可能也是这个原因,也就让他们也对波西米亚啤酒进行品牌改造。 波西米亚,这个名字很中欧很捷克,捷克的啤酒是相当出名的(只是我们中国人较陌生),捷克人均啤酒销量几乎是每人每天一瓶,这个人均消耗量可以说是世界第一的。据说可考的最古老的啤酒酿造就是波西米亚地区的人,所以当初他们采用这个名字作为啤酒名称,也是为了自诩其历史悠久。

      一个明显改进的设计,我个人会特别喜欢人物形象的更新,人物脸部显得更简练突出,笔触更有力,原标志人物多少显得琐碎,也可能是颜色造成的错觉。原标志的主标志文字是横排,但在包装上他们同样是呈现角度排列(如下图)。文字的设计,对字母B的处理我有所保留,特别是其转角处我会觉得略有一些别扭及生硬,整体来看,字母比原来呈现更多的跳动及节奏感,也确实呈现了更多的现代感,在包装上的使用,使到品牌更加突出及清晰。






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