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      精诚智美

      美丽姐-汀纳
      客户名称:乐味坊       服务内容:品牌整合       设计时间:2015


      项目背景
      现在私房烘焙遍地开花,相互竞争恶化,
      其虚假繁荣、门槛低、产品不具备竞争力、不专业等等问题开始凸显。
      面对已相对充分的市场,优胜劣汰势必将推行到底,
      市场就这么大,太多的盲目产生恶意的竞争。
      20%的存活率, 80%的私房烘焙从业人员将面临失业,
      面临市场的洗牌,最后谁也不好存活。

      差异性
      分析同行,美丽姐-汀纳是谁,差异化身份是什么?
      私房就是高端的代名词,绝非业余爱好者玩耍的天地。
      私房就是小众消费,讲究个性和定制。
      精诚智美为美丽姐-汀纳打造“高端私房定制烘焙品牌”
      让美丽姐-汀纳更加专业化、高端化。

      利益性
      分析消费者,美丽姐-汀纳到底给消费者提供的最核心价值是什么?
      为消费者提供不仅只有产品还有体验、理念、服务、文化等全面的烘焙文化和生活方式。
      精诚智美最终为美丽姐-汀纳确定了“私家特色  私有享受“的价值定位。
      让人们在忙碌的生活中多了一份休憩的空间,享受一场味觉到心灵的自由之旅。

      本质性
      分析产品,如何让消费者信任美丽姐-汀纳?
      根据我们对美丽姐-汀纳品牌的综合分析,保证食品安全是可持续的品牌承诺。
      精诚智美为美丽姐-汀纳找到了一个强有力的品牌信任状:无添加、无防腐、进口原材。
      以此为原点,彰显品牌信任感,让消费人群更好的接受美丽姐-汀纳。



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